Obiettivi del corso

Il corso insegna a fondare le scelte di posizionamento sui dati invece che sulle impressioni. Al termine il partecipante sa indagare la domanda con gli strumenti di ricerca gratuiti, osservare i concorrenti, descrivere i propri interlocutori tipo e tradurre l’analisi in un piano con indicatori e tempi.

Argomenti principali

• Analisi del Mercato Digitale
  • Strumenti di ricerca di mercato: Google Trends e Keyword Planner
  • Social listening
  • Analisi dei competitor
  • Comprensione del target: buyer personas, customer journey mapping, touchpoint digitali
  • Analisi dei dati, metriche chiave, tool di analytics, interpretazione dei dati
  • Esercitazione pratica con tools
• Posizionamento Strategico
  • Strategia: value proposition, differenziazione, pricing strategy
  • Canali digitali: mix di canali ottimale, content strategy, punti di contatto
  • Piano d’azione: definizione KPI, budget allocation, timeline operativa
  • Esercitazione pratica di posizionamento

Durata: 4 h